曾幾何時(shí)，
90后較擔(dān)心的，
不再是因緊張忙碌的工作猝死，
而是不斷的掉發(fā)、發(fā)際線(xiàn)后移甚至禿頭……
而雙十一賣(mài)的較好的產(chǎn)品，
竟然是防脫洗發(fā)水和生發(fā)液！

于是，霸王終于認(rèn)識(shí)到了：
他們的目標(biāo)客戶(hù)，
不再是飽受禿頂困擾的中年男子，
而是——新世紀(jì)的“地中海少年少女”了。

于是，霸王一改往日的正經(jīng)“油膩風(fēng)”，
開(kāi)發(fā)新包裝，
改底色、改形象代言人、改字體……
能換的都換掉。

并聯(lián)合知名漫畫(huà)家@岐黃小神龍，
迎合以90后為主體的目標(biāo)消費(fèi)群體
對(duì)二次元的高度偏好，
新“請(qǐng)”代言人——霸霸、側(cè)柏葉、白首烏等。
圍繞生發(fā)、護(hù)發(fā)、植發(fā)主題，
展開(kāi)一系列 “因你才稱(chēng)王” 的漫畫(huà)故事。

禮盒封面以漫畫(huà)人物全覆蓋，
拆開(kāi)后，一度有誤買(mǎi)手辦的錯(cuò)覺(jué)。
共有烏發(fā)固發(fā)洗發(fā)水、女士防脫、
橄欖發(fā)膜、馬鞭草沐浴露四個(gè)系列，
跟隨瓶貼顏色改變瓶子底色。

單瓶獨(dú)立包裝，
保留綠油油的原裝底色，
以白底黃框瓶貼覆蓋，
保留霸王原Logo和功能介紹，
使包裝看起來(lái)簡(jiǎn)單清晰。

霸王的這次包裝轉(zhuǎn)變?cè)囁�不得不說(shuō)是成功的。
找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，
迎合消費(fèi)人群的需求、偏好。
廣州萊佛士設(shè)計(jì)學(xué)院，
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