One for One品牌力量，用一雙鞋子改變世界
TOMS的開(kāi)始并不是因?yàn)樾樱?br />
而是因?yàn)闆](méi)有鞋子。
TOMS的創(chuàng)始人Blake Mycoskie在一次阿根廷之行中，看到非常多的孩子沒(méi)有鞋穿，后來(lái)了解到很多地區(qū)的學(xué)校，讓孩子入學(xué)的較低條件是必須穿著鞋子上學(xué)。
于是他萌生了一個(gè)念想，他想要這些孩子能穿上舒適的鞋子，想要他們能走入課堂……于是，TOMS品牌與One for One（買(mǎi)一送一，每售出一雙鞋子，就會(huì)為亟需鞋子的兒童免費(fèi)捐贈(zèng)一雙新鞋。）理念一同誕生。
TOMS取自于Tomorrow's Shoes，寓意著明日之鞋。TOMS帶來(lái)的并不僅僅是一雙鞋子，也不僅僅是生活物質(zhì)條件的改善，而是重燃起對(duì)未來(lái)生活的希望。這也是TOMS的品牌理念。
品牌誕生的初期吸引了不少的關(guān)注度，隨之《洛杉磯時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道讓TOMS迅速火了。其他主流媒體相繼進(jìn)行報(bào)道，一時(shí)間接到的訂單量甚至達(dá)到庫(kù)存的九倍，前六個(gè)月就售出了一萬(wàn)雙。
而很多像好萊塢明星那樣一呼百應(yīng)又需要樹(shù)立良好形象、帶來(lái)積極影響的公眾人物，自發(fā)的穿起TOMS的鞋子，不僅是為鞋子本身，更多的是強(qiáng)調(diào)公益與社會(huì)責(zé)任。他們的街拍照片鋪天蓋地的傳播，在無(wú)形中也是對(duì)TOMS的推廣。
只要在街上看到有人穿TOMS的鞋子，就意味著你曾幫助過(guò)一個(gè)穿不起鞋的孩子。這就是TOMS想要傳達(dá)的。
而光有公益的想法是不夠的，產(chǎn)品的質(zhì)量不過(guò)關(guān)也依然無(wú)法維持品牌的穩(wěn)固。想要合理的利潤(rùn)空間、維持公益不斷、產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān)，TOMS從一開(kāi)始就盡量減少宣傳花費(fèi)，很少打廣告，只通過(guò)社交媒體進(jìn)行官宣。
從YOUTUBE、博客到微博等，TOMS持續(xù)不斷的以O(shè)ne for One的形式講述與自己品牌相關(guān)的故事，一直傳播著每一個(gè)沒(méi)鞋子的孩子都能穿上鞋子的愿望，這種口口相傳品牌故事的力量，讓TOMS沒(méi)有花一分錢(qián)的廣告而獲得非同凡響的成功。
TOMS還發(fā)起了One Day Without Shoes（一天不穿鞋日） 的活動(dòng)，以此號(hào)召更多的人能關(guān)注世界上哪些還穿不上鞋子的小朋友。
隨后，TOMS將One for One的模式應(yīng)用到更多的領(lǐng)域，眼鏡（每售出一副，就會(huì)幫助一名患者恢復(fù)視力）、咖啡豆（每賣(mài)出一袋，就會(huì)捐出140公升飲用水）、背包（每售出一個(gè)包包，就會(huì)為孩子捐出一個(gè)書(shū)包）……
One for One，一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，
卻讓這家社會(huì)企業(yè)成為令人矚目的公益公司；
One for One也在零售產(chǎn)業(yè)引起無(wú)數(shù)跟風(fēng)，
“湯姆鞋模式”更成為了新興的零售模式，
是品牌的理念創(chuàng)造了品牌的無(wú)限力量。
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